文旅成为旅游市场的流量风口

   8月30日至9月1日,2019广东国际旅游产业博览会在广州举办。本届旅博会共吸引50多个国家及地区、20多个省市自治区文旅代表团的2万多名专业买家,50多万人次的社会公众参展参会。本届广东旅博会是广东省文化和旅游厅正式挂牌成立后举办的首个国际性文旅盛会,“文旅+”元素突显。

  “旅游+”

  带来全新体验

  据广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红介绍,本届广东旅博会在展区设计、活动内容等方面充分展现文旅融合的新特色、新发展。“旅游目的地合作伙伴”韶关市通过南粤古驿道、“重走长征路”红色旅游等文旅融合产品展示“文化+旅游+体育”新形象。在旅博会现场举办的韶关文化旅游专场推介会上,韶关市人民政府副市长李欣表示,结合九月下旬即将到来的中国农民丰收节活动,韶关也特别推出了一系列精品乡村旅游线路和乡村农特产品,充分展现韶关城市魅力,进一步提升文旅融合新形象。

  海南省旅文厅组织了海口、三亚、万宁等各市县旅游部门以及恒大旅游集团、三亚国际免税城、光大银行等旅游企业参展。记者走访发现,融合“旅游文化+科技”的场景互动是本届旅博会海南展馆的一大亮点。现场以“享去海南·智游海岛”核心概念,打造一系列海南旅游文化元素与高新科技相结合的创新推介,新颖直观地展示了海南丰富的旅游文化资源。在“享去海南,AR游海岛”互动区,主办单位将海南旅游元素与QQ-AR技术相结合,市民只需用手机扫一扫,便可观看人文、产业、攻略、风光、爱情为五大主题的精美短视频。现场通过AR技术的实时互动吸引来往市民驻足观看体验。

  旅博会现场,“旅游+非遗”也在很多展台出现。揭阳青狮展演、珠海三灶鹤舞表演、汕头澄海铁枝木偶戏展演、广绣展演制作等轮番上演。江苏镇江、东莞、汕尾、广州、花都等省内外文旅景区及知名文创企业也展出了涵盖3D肖像画、3D地画、旅游商品、科技产品、字画、文物衍生品、服装工艺品等在内的文旅产品。

  文旅产业赋能等热点话题受关注

  据介绍 ,全域旅游格局下“旅游+”新业态的发展凸显,旅博会也特别打造了“旅游+教育”研学旅行主题展区以及“非遗”“红色旅游”“乡村旅游”“粤港澳大湾区文化遗产游径”等多个特色展区。

  全新策划的“文旅产业赋能”和“目的地新探索”两大板块专题活动,通过广东省民宿行业产业大会等主题论坛及“推介+业界交流”的形式,围绕产业赋能、主题细分市场发展、目的地营销等热点话题发布前沿资讯,为文旅产业发展开拓新思路。

  据岭南控股广之旅副总裁温前介绍,在文旅新时代的大背景下,文旅成为旅游市场上的流量风口,文旅融合新产品也成功地在本届广东旅博会上全线走热,成为众多旅游产品中的明星。如广之旅“【典·深度】甘肃、兰州、敦煌、嘉峪关、张掖、莫高窟、鸣沙山月牙泉、七彩丹霞、嘉峪关城楼双飞6天”,就告别了赶路式景点参观模式,以“文旅+深度”为卖点,启动深度参观模式,品鉴壁画艺术始祖敦煌莫高窟等。

  “诗和远方”拓宽产业发展思路

  在消费升级的大背景下,文旅融合推动旅游业高质量发展,也成为引领市民文旅消费的新动力。近日,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出9个方面的政策措施,包括推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范、着力丰富产品供给、推动景区提质扩容、发展假日和夜间经济、促进产业融合发展、加强市场监管执法等,希望不断激发文化和旅游消费潜力。

  景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示,文旅内涵已经不单纯是目的地打造的概念,要从出发地到目的地打造,从市场到资源,全程目的地概念,形成共生系统。目前景区在努力挖掘自身的文化和内涵,文艺表演、文创产品、沉浸式体验等形式让文旅融合赋能景区新发展。景域驴妈妈也坚持科技赋能,努力从各方面协助景区强化智慧建设,通过广泛应用网络售票、二维码验票、大数据等技术,方便游客。

  温前指出,文化旅游是一个旅游细分市场上的大类,革新的游玩方式令到旅程中“文化”成分更厚重的方法,能在当地感受最地道文化、融合地方旅游特色。广之旅也会以文旅牵头,研发创新旅游产品,撬动旅游市场新消费。

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  马来西亚力推

  亲子旅游和

  主题乐园

  马来西亚是2019广东旅博会主宾国,马来西亚国家旅游局大力鼓励马来西亚旅游业者参展,共计29个单位,60多位代表共同亮相,现场与业界客户进行了面对面交流。8月30日展会当天,马来西亚国家旅游局还举办了“马来西亚旅游分享会”及“魅力马来西亚之夜”。马来西亚国家旅游局同时携手槟城环球旅游机构、马六甲州旅游局和砂拉越州旅游局聚焦“2020槟城旅游年”、“2019观光马六甲旅游年”及“2019~2021砂拉越州旅游年运动”,期望今年吸引320万名中国游客造访马来西亚。

  在今年的旅博会上,马来西亚国家旅游局重点展示亲子旅游和主题乐园,多元力推亚洲亲子缤纷乐趣度假目的地。据了解,马来西亚乐高乐园度假区新增项目——马来西亚SEA LIFE海洋探索中心于2019年5月9日开幕,这个双层水族馆备有超过25个水缸和11个主题展区,展出120类将近1万3000只海洋生物。

  大型情境体验剧《又见马六甲》近期也将正式公演。这部由王潮歌、樊跃和张艺谋三位导演成立的第一部印象系列海外版,以深度讲述体现马六甲的历史、文化和发展的生活故事为特色。马来西亚有着悠久的历史文化,郑和七下西洋曾五次停靠马六甲,亲子家庭能透过亲身游历马六甲了解郑和下西洋的典故。

(文章来源:信息时报)

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